| Loại sách | Các chủ đề khác - Loại khác |
| Tác giả | Trần Văn Thi, Trần Thị Ngọc Trang |
| Số trang | 176 |
| Kích cỡ | 16x24cm |
| Nhà xuất bản | Thống Kê |
| Tìm theo vần | Q |
| Hình thức bìa | Bìa mềm |
| Khối lượng | 242 |
| Nội dung tóm tắt |
Phân phối là một trong những khâu quan trọng trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, nó không chỉ thực hiện chức năng lưu thông tiêu thụ mà còn giúp doanh nghiệp thoả mãn thực sự nhu cầu thông qua hàng loạt các hoạt động sau khi sản xuất, và nắm bắt thông tin từ thị trường từ đó mà điều chỉnh chính sách thích hợp.
Quản trị kênh phân phối giải quyết các vấn đề liên quan đến thiết kế kênh phân phối, bên cạnh kênh truyền thống, ngày nay còn xuất hiện những kênh phân phối hiện đại với sự hỗ trợ của thiết bị kỹ thuật. Thiết kế, chọn lựa và phố hợp các kênh phân phối như thế nào để sản phẩm đến tay người tiêu dùng một cách thuận tiện nhất về mặt không gian và thời gian, đó là những quyết định mang tính chiến lược. Bên cạnh thiết kế kênh, nhà quản trị kênh phải tổ chức, xây dựng các chính sách để hỗ trợ và duy trì các thành viên trong kênh, hạn chế tối đa những xung đột có thể xảy ra giữa các thành viên trong kênh.
Quản trị kênh phân phối là môn học chuyên sâu của ngành marketing, được giảng dạy sau khi sinh viên đã học xong môn Marketing căn bản, hành vi khách hàng. Tài liệu Quản trị kênh phân phối được biên soạn trên cơ sở tiếp cận tài liệu và các sách tham khảo của các chuyên gia hàng đầu về lĩnh vực quản trị kênh Marketing của nuớc ngoài, cũng như trong nước, nghiên cứu đến những đặc thù của kinh tế Việt Nam trong bối cảnh mới của thế kỷ 21.
|
| Mục lục |
Giới thiệu môn học
Chương 1: Khái quát về kênh phân phối
Chương 2: Môi trường kênh phân phối
Chương 3: Cấu trúc kênh phân phối
Chương 4: Chiến lược kênh phân phối
Chương 5: Thiết kế kênh phân phối
Chương 6: Quản trị kênh phân phối
Chương 7: Công nghệ thông tin đối với kênh phân phối
Chương 8: Phân phối hàng hoá vật chất.
|
