Mô tả sản phẩm: Tạo ra thông điệp kết dính
Mark Twain đã từng quan sát thấy rằng, “Một lời nói dối có thể đi được nửa vòng trái đất trước khi sự thật kịp xỏ chân vào giày”. Quan sát của ông phản ánh một sự thật: Các huyền thoại thành thị, các lý thuyết âm mưu, và các hiểm hoạ sức khoẻ cộng đồng không có thật luôn được lan truyền mà không phải tốn một chút sức lực nào. Trong khi đó, những người mang theo mình những ý tưởng quan trọng – các doanh nhân, giáo viên, chính khách, nhà báo… - lại phải nỗ lực để khiến các ý tưởng của mình kết dính.
Tại sao một số ý tưởng có thể phát triển mạnh mẽ trong khi những ý tưởng khác đều chết? Và chúng ta phải làm thế nào để cải thiện cơ may của những ý tưởng có giá trị? Trong tạo ra thông điệp kết dính, hai nhà giáo dục kiêm nhà sưu tập ý tưởng xuất sắc Chip và Dan Heath đối đầu trực diện với những câu hỏi hóc búa đó. Anh em nhà Heath “giải phẫu” các ý tưởng kết dính và giải thích các phương pháp khiến ý tưởng trở nên kết dính hơn, chẳng hạn như áp dụng “nguyên tắc phạm-vi-con-người”. sử dụng “Lý thuyết khoá dán Velcro của trí nhớ”, và tạo ra “những lỗ hổng của tính hiếu kỳ”.
Tạo ra thông điệp kết dính là một cuốn sách có thể thay đổi hoàn toàn cách bạn vẫn truyền đi những ý tưởng của mình. Nó là một chuyến tham quan bằng tàu cao tốc lướt qua những câu chuyện thành công (và cả những câu chuyện thất bại): một nhà khoa học đạt giải Nobel đã uống cả một cốc vi khuẩn để chứng minh một luận điểm của mình về các chứng viêm loét dạ dày; những quỹ từ thiện áp dụng “Hiệu ứng Mẹ Teresa”; một giáo viên phổ thông cơ sở bằng màn thực hành mô phỏng của mình đã thực sự giúp ngăn chặng vấn nạn phân biệt chủng tộc. Lý thú, kích thích, đầy bất ngờ, gợi mở, và thường thú vị đến mức đáng kinh ngạc, Tạo ra thông điệp kết dính mở ra cho chúng ta thấy những nguyên tắc tối quan trọng của những ý tưởng thành công – và nói cho chúng ta biết cách áo dụng chúng để kết dính chính những thông điệp của chúng ta.
Trong cuốn sách này, bạn sẽ học được sáu thuộc tính cốt yếu của một ý tưởng kết dính:
- Đơn giản: Đâu là cách lột trần một ý tưởng đến tận cốt lõi của nó mà không biến nó thành một kiểu đơn điệu thô lậu tối nghĩa? Đơn giản= cốt lõi + cô đọng… Tận dụng những thứ sẵn có.
- Bất ngờ: Đâu là cách thu hút sự chú ý của người khác… và giữ sự chú ý đó? Phá vỡ cổ máy phỏng đoán… Lý thuyết lỗ hổng của tính hiếu kỳ.
- Cụ thể: Đâu là cách giúp mọi người hiểu được ý tưởng của bạn và nhơ được nó sau một thời gian dài? Dạy phép trừ với ít tính trừu tượng hơn… Lý thuyết khoá dán Velcro của trí nhớ.
- Đáng tin cậy: Đâu là cách khiến mọi người tin vào ý tưởng của bạn? Nhà khoa học đạt giải Nobel không ai tin?... Những chi tiết quan trọng.
- Gợi cảm xúc: Đâu là cách khiến mọi người quan tâm đến ý tưởng của bạn? Giản nghĩa và vì sao độc đáo không còn là độc đáo… Tạo ra niềm thấu cảm.
- Những câu chuyện: Đâu là cách khiến mọi người hành động theo ý tưởng của bạn? Nhận diện những câu chuyện truyền cảm hứng… Cách khiến những người có mặt giận dữ bằng những câu chuyện.
