Mở Rộng Thương Hiệu Chiến Lược Mới

Trước tiên xin nhắc lại “Mở rộng thương hiệu là gì?”
Mở rộng thương hiệu là: Việc bạn tận dụng sức mạnh  thương hiệu của bạn. Bạn đã xây dựng thương hiệu của mình thành công rồi và bạn sẽ tận dụng thương hiệu đó để mở rộng thương hiệu mới cùng với sản phẩm của bạn tới những thị trường cũ và thị trường mới để tăng doanh số bán hàng, tăng lợi nhuận và danh tiếng.

Mở rộng thương hiệu - Ảnh minh họa

Mở rộng thương hiệu phát sinh ra khi công ty sử dụng một tên thương hiệu đã có để giới thiệu một sản phẩm mới:

- Áp dụng cho một trong những thương hiệu đã có sản phẩm mới

- Sử dụng kết hợp một thương hiệu mới với một thương hiệu chính

I. Có 2 loại mở rộng thương hiệu:

1.Mở rộng dòng sản phẩm

- Thương hiệu chính tham gia, được sử dụng gắn cho một loại sản phẩm mới nhắm vào thị trường mới trong một loại sản phẩm

2.Mở rộng loại sản phẩm:

- Thương hiệu chính được sử dụng để đưa vào loại sản  phẩm khác cùng loại.

II. Thương hiệu mở rộng cần có:

1. Sự tin cậy: Là sự tin cậy từ thương hiệu chính được đặt lên các sản phẩm của thương hiệu mở rộng mới

2. Sự thừa nhận: Là sự chấp nhận từ khách hàng với thương hiệu mở rộng mới phát triển ra từ thương hiệu chính

3. Sự phù hợp: Là những yếu tố mà thương hiệu mới đã được xây dựng trên thương hiệu chính

4. Tính chuyển đổi: Là sự thừa hưởng và thừa kế những tính chất cơ bản của thương hiệu chính

III. Những cách thức mở rộng thương hiệu:

1. Xác định mong muốn của người tiêu dùng về thương hiệu. Sơ đồ hóa biểu đồ trí tuệ và nhận diện các nguồn tài sản thương hiệu chính.

2. Nhận diện những thực thể cho mở rộng thương hiệu, dựa trên sự liên tưởng giống với thương hiệu chính, sự giống nhau, và sự phù hợp với thương hiệu mẹ

3. Đánh giá tiềm năng của thực thể được đưa ra:

   - Sự nổi bật liên quan đến thương hiệu chính

   - Sự thuân lợi liên tưởng, suy luận cho thương hiệu mở rộng

   - Sự độc đáo về liên tưởng thương hiệu mở rộng

4. Đánh giá phản hồi từ những thực thể, ứng cử viên được chọn:

   - Tính thuyết phục

   - Tính thích đáng

   - Tính phù hợp

   - Độ mạnh

5. Xem những lợi thế, thế mạnh cạnh tranh của thương hiệu mở rộng mà ta thu thập được từ khách hàng

6. Thiết kế, triển khai kế hoạch và chiến dịch Marketing thương hiệu mở rộng ra thị trường

7. Đánh giá mức độ thành công của thương hiệu mở rộng lên thương hiệu chính

8. Đăng ký bảo hộ độc quyền thương hiệu mở rộng

    - Khi bạn xây dựng được thương hiệu mở rộng một cách thành công. Đến giai đoạn cuối cùng bạn cần làm là đăng ký bảo hộ độc quyền thương hiệu đó, để bảo vệ tài sản trí tuệ, và phát triển thương hiệu một cách bền vững.